好的公司称号因其易记忆、易读、易上口、易写等特点，能给人留下深入的记忆和美妙的印象。假如名字的辨认有难度，过长，有难认的字不利于书写，不利于记忆，往往使人发生原始性的抵抗心思，使群众的印象发生妨碍。LUX（力士）香皂以“名”取胜就是一个很棒的例子。1899年，英国结合利华企业研制了一种新型优质的香皂，在商品进入市场的初期是失败的，缘由是名字的成绩，起名爲“猴牌”（MONKEY）有不洁的含义，使群众发生恶感。后来经过专家重复研讨，采用LUX作爲香皂称号，由于复杂，易读，易认，易记忆，从此商品销售大增，并很快进入国际市场，风行世界。同一种质量，因有了不同的名字，在市场上的表现却有天地之分。名字的威力之宏大可见一斑。著名的杭州娃嘻嘻公司集团的知名度，既有赖于其过硬的推广战略，还有一个最重要要素，就是他们给商品起了个好名字。该厂成立之初就对品牌战略非常注重，给商品起名是首要义务。该厂请来好几位专家，对商品的消费群体、年龄层、心思需求做了深化剖析，由于事先市场上养分品，保健品，饮料等五花八门，而名字大多相同。该厂却从“新、奇、共同”动身起了一个异乎寻常的名字“娃嘻嘻”，这个名字很容易被消费者承受，读起来顺口，家长，儿童看见“娃嘻嘻”就有愉快感。娃嘻嘻公司集团从几团体的小厂、10万元的资金起步，在短短的几年工夫里，开展成爲众所周知的著名食品公司，是与其品牌战略密不可分的。中国挪动目前的全球通、神州行、动感地带、群众卡等四大客户品牌的取名从传达学下去看亦算是十分成功的。业内人士剖析，其最大的特点就是客户品牌称号可以很棒地概括并且抽象地表现品牌特点。如全球通是中国挪动的高端品牌，用户中商务人士、挪动办公需求以及出差需求的比拟多，对遨游的要求比拟高，从品牌称号的字面意义来看，“全球都能疏通”，让客户油但是生一种尊贵感；神州行是对常常出差人士而设计的客户品牌，“行遍神州”根本上能较好的概括这类客户的特点；动感地带则是针对年老白领、在校先生推出的一个时髦品牌，这类客户年老、时髦、追求潮流、爱安慰，是真正的“动感”一族；群众卡则是针对低端用户市场推出的客户品牌，这类客户对资费的敏感度十分高，希望可以运用价廉质优的通讯效劳，毫无疑问是目前的“普罗群众”运用的卡。内向型公司取名尤应慎重好的店名必需与运营商品相吻合，必需新颖、不落俗套，普通来说，应以简洁爲好，易读易记，给人以美感和艺术享用。关于内向型公司或商品品牌来说，还特别要留意与外地的文明、经济、法律等相顺应。有些国度的商标法依据本国的习俗作了一些特殊规则，或许在习气上忌用某些用语，因而，出口商品的品牌商标设计，应留意要和各地的社会文明传统相顺应，不要违犯外地的习俗习气和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在西北亚各地非常滞销，由于“白象”是西北亚地域的不祥之物，但在欧美市场上却无人问津，由于“白象”的英文“WhiteElephant”意思爲负担无用令人生厌的东西，可见谁也不会爱；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“BlueSky”则成了公司收不回来的债券，销售无疑成了成绩；在中国普通将鹿看作是高兴、生动、短命的意味，但在巴西等地却是“异性恋”的俗称；孔雀在西方人心目中是美丽的，但是在法国则是淫妇的别称。国际市场上，品牌的商标设计既要契合市场国外地的法律标准，也要契合国际常规，以便于向有关部门请求注册，获得商标公用权。而且，更重要的是要做到未雨绸缪。中国知名IT公司联想集团的换标一事就是很棒的一个例子。中国IT公司正在开端把目光投向一个更宽广的范畴，国际化不再仅仅停留在想象阶段。最能表现公司这种观念萌动的事情，无疑是联想换标。明天的联想，曾经是中国IT公司的代表性厂商，即便是在全世界都风景有限的戴尔，在中国，它仍不得不屈尊于联想宏大的暗影之下。如今的成绩是，他人正在觊觎你的市场，而你却对他人的市场能干爲力。2003年4月28日，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“LENOVO”，以“LENOVO”替代原有的英文标识“Legend”。关于联想爲何改换原有的“Legend”英文标识，知情人士剖析，早在联想注册“Legend”英文标识之前，联想“Legend”英文标识在国外至多已有十几家企业注册，联想国际品牌推行线路因而受阻。据理解，在欧洲等地域，联想的英文标识不断用的是其电脑主板“QDI”标识作爲联想的英文标识。“Legend”和“QDI”两种标识的存在，很显然影响了联想品牌的传达，联想改换标识也就不难了解。而据估量，联想改换标志带来的损践约爲400亿元人民币。从这个角度来看，名字已不只仅是个“记号”，更多的是外延，是美感，是一种希冀，只要外延深入、契合人们审美需求的名字，才干让人爱，也才干托举良好的品牌抽象，使其走向成功。名字要这样取爲公司、店铺或商品命名可是一门大学问，这年头，要打出自有品牌、打响名号，第一步，得先取个响当当的好名字。在国际，普通商家取名字，多半是灵光乍现，或许就以人以地爲名，慎重一点的，大都会拿去给专家讨教。其实，取名之前无妨本人先观摩剖析一下同业命名的情形，群策群力先想几个好名字，再推敲专家的意见作选择。取名字的四个要素若想求得一个让人赞不绝口的好名字，必需掌握以下四个要素：1、抽象。配合营业内容，塑造公司抽象。若卖的是中央小吃，店名无妨乡土朴拙一些，如天津的“狗不理”包子、广州的“新荔枝湾”酒家；中餐厅命名讲求的是浪漫优雅，如“绿岛”、“蒙地卡罗”；精品店就强调精致时兴，甚至参加英文字样等等。笔者最欣赏的一个商品名字，是一个生发水的商品名字，叫“新发现”，这样的商品命名几乎就是妙趣横生，脱发的人谁不想“新发现”呢？2、利益。价值点、利益点附加愈多，愈能安慰商品销路。例如米饼取名“旺旺”、儿童食品取名“喜之郎”，而许多餐厅、酒楼命名均抓准了“丧事、幸福”点，取个好名字讨个吉利和喜庆，即是显例。如“侥幸楼”、“喜运来”、“鸿福”、“大雄图”等，就连卡拉OK夜总会也起名叫“钱柜”。3、易记。一些口语化的谐音，无妨多加应用，如榭榭———谢谢、巴黎站前———包你赚钱，或许易生联想的店名，如川菜馆最爱用峨眉、重庆爲名，知道好记。再有如“JJ的士高”、“D&D夜总会”等。4、节拍。念起来顺口难听，富节拍感，也是令人印象深入的必备条件，这样的名字十分有亲和力。如“新大新百货企业”、“白昼鹅宾馆”、“健力宝饮料”等。