在疯狂分析师的叙述中，李佳琪将离开淘宝直播，走向多平台是肯定的。
特定的“小作文”在特定的时间出现，反映了人民的意志:
包括田涛百货在内的各大电商平台都在今年的618拥抱内容，积极争夺头部主播。电商平台的流量经营变得更“滚”，更“宠”消费者，更愿意将流量向头部IP倾斜。
在争夺头部流量的道路上，各家都使出了浑身解数，淘宝直播也倾注了一切:
过去一年，入驻淘宝直播的大牌主播很多:TVB、张澜、罗永浩、东方精选、薇薇王婉霏、李逸小莎莉子，都加入了淘宝的怀抱。
其中，东方选拔官宣布淘宝直播流量经营正式达到巅峰。
淘宝直播在拿下东方精选这样一个标志性的大牌后，兴奋之情溢于言表。淘宝直播在接受媒体采访时指出，直播行业的下半场，有货主播选择多平台运营是必然的方向。
但是，这句话不能照字面理解。从后来的动作来看，并不是所有人都能理解淘宝直播的意义:
多平台运营是指其他平台的主播可以来淘宝直播；
反过来，淘宝的头牌明星也不能去其他平台。
例如，在这个传闻中，找陶的传闻一经传出，证明“不能去，不能去，不想去”的wild analyst研究报告如雨后春笋般涌现。
从接近PTSD的舆论反应来看，淘宝不会让李佳琪多平台运营的可能性成为现实。多平台运营只是说说而已，暂时不成立。
我们的结论也很简单:淘宝不会放过李佳琪。
01
为什么每个人都在猜测李佳琪要走了？
让我们回到最初的问题:你如何论证李佳琪要离开？
首先，很多分析师正确的指出，随着头部流量越来越多，淘宝自己的流量池开始面临积分不足的问题。
去年4月，Tik Tok千万级网络名人“一个栗子和小莎莉子”在淘宝开启带货直播首秀；双11前夕，交友、王源科技、刘畊宏等头部主播集体掀起更大的淘汰赛浪潮；到目前为止，选择东进淘也为GMV做出了贡献。
头部主播很清楚，淘宝直播不是内容平台，出不了超级巨头。只能利用淘宝入口流量池不断输出，吸引更多超级巨头加入。
一旦超级巨头多了，流量池的分流就会非常明显，头部主播只会看到新人笑，看不到老人哭。
鸟吃了就死了。
从单一平台走向多平台，是所有超巨型主播的潜规则。之前有多位顶级玩家出道，之后又有大牌主播分食流量，所以分析人士猜测李佳琪要“出道”也是可以理解的。
其次，与李佳琪同期走红的直播电商工作室，不仅保持了自己的顶级名头，还试图孵化腰部明星，利用多个平台帮助新人脱颖而出，提升主播矩阵的整体价值。
比如Viya的谦谦文化被孵化，淘宝直播和Tik Tok双平台运营很早就开始争取新的流量。
从去年开始，Viya的前助理播音员麒儿第一次在Tik Tok开始现场直播。最近，其直播突破了1亿元的日销售额大关，并登上了Tik Tok商品排行榜的首位。主播，兔子，明星，李等。也奠定了Tik Tok；
此外，钱逊控股孵化的蜜蜂惊奇社在淘宝全天直播，其海豚惊奇社也在Tik Tok直播。
这些顶级MCN说不，他们的身体是诚实的。
整合资源，保住淘宝阵地，多平台运营流量，然后慢慢想明白。大家都是这个套路。
李佳琪逆水行舟，不选择多平台，这是逆水行舟，不符合正常的商业逻辑。
最后，据说李佳琪背后的MCN之美或多或少表达了多元化发展的含义。
比如，美腕合伙人韦应辉在接受《今日北京商业》采访时就明确提到，未来的直播电商公司将是一个多元化发展、自我进化的生命。多元化是指直播电商将尝试探索更加多元化的发展路径，其中多元化包括内容展示形式、服务和技术。
韦应辉表示，当直播电商发展到下一个阶段，内容可能会成为直播电商行业可持续运营能力的决定性因素，成为打破直播电商生命周期限制的突破口。
这种说法，本身稳健，却颇耐人寻味。
自我进化，多元化发展，内容为王，打破生命周期限制，每一句话似乎都透露着一点点锐意进取，摆脱淘宝固有局限的意图。
每个人都有自己的三个狡猾的兔子洞。
一些分析师猜测，李佳琪可能有一个扫荡的谣言，这种推理能力并不离谱。
02
没有淘宝，李佳琪什么都不是
但是，我们的结论很简单:以上都是错的。
原因很简单。不像其他主播和MCN，淘宝对李佳琪是一座仁慈的大山，另一方面，淘宝对李佳琪有足够的控制力。
李佳琪离不开淘宝。淘宝不会放过李佳琪。
首先，与其他疯狂的网络名人不同，李佳琪是在淘宝发家的。
淘宝直播和李佳琪相辅相成。没有淘宝，就没有今天的李佳琪。
2016年，由于品牌营销的需要，李佳琪被安排做直播，后来他加入了淘宝直播。在数万柜中，李佳琪一炮而红，成为淘宝直播的高手。
如果没有淘宝，李佳琪今天可能还是一个小小的欧莱雅吧。是淘宝给李佳琪带来了无限可能。换句话说，全网只有淘宝有李佳琪的用户手册，其他平台没有这样的能力。
对李佳琪来说，应该清楚的是，他并不是一个人在战斗。他能有今天的成就，和淘宝多年来投入的资源也是分不开的。
据《中国企业家》报道，2020年，淘宝向李佳琪开出了“拥有固定专属直播间一级入口，并保证一、二级入口流量”的优惠条件。
不难想象，淘宝倾注资源的背后，不会有李佳琪离职的记录。押宝淘宝面对如此重大的事件没有立案，实在是低估了田涛系的应对能力。
李佳琪在淘宝的崛起，除了李佳琪自身的才华，更多的是淘宝打磨的供应链、技术、直播系统等日常细节。淘宝系统的强大功能也直接导致了李佳琪的异军突起。
正是因为这个原因，李佳琪淘宝直播应运而生，如何限制李佳琪的流量，控制他的发挥也是非常清楚的。一旦李佳琪选择多个平台，淘宝完全可以把李佳琪的权重压制到最低。
李佳琪和他的团队显然对淘宝可怕的精细控制能力和潜在的杀戮战术做出了评估。被淘宝降级几乎构成了一个电商直播间最大的风险。
事实上，在淘宝走红比被淘宝滋润而逐渐淡出主流视野更容易:因负面因素被禁的Viya和Sydney只是最新的例子。早前张大奕在淘宝的大力支持下，兴高采烈的去纳斯达克敲钟，最终被私有化，悄然登陆。
这些淘宝网站心里很清楚，个人能力只是故事的A面，实现巨额财富的B面才是淘宝强大的控制力。
李佳琪不可能不明白这一点。
这是淘宝保持冷静，不断从平台上招募顶级主播而不用担心李佳琪离开的重要砝码。
这也是李佳琪今天没有主动出门淘东西的一个重要原因。
从表面上看，淘宝系统对李佳琪有着无微不至的控制，李佳琪和他漂亮的手腕成了淘宝算法中被控制的人。
从这个角度来看，美腕的合伙人反复谈到的多元化发展、生命周期延长、自我提升，与其说是对淘宝欲望的暗示，不如说是面对淘宝体系控制能力的高度自觉。
在淘宝眼里，忠诚是不需要表达的东西。通过媒体以多种方式表达忠诚，恰恰证明了李佳琪和美国手腕根本无法摆脱淘宝。
其次，更重要的是，不久前，淘宝和李佳琪的资源已经深度绑定，李佳琪没有离开淘宝的动力。
用分析师的话说，李佳琪是淘宝品牌的心照不宣的兄弟。作为品牌商家的主要阵地，品牌在淘宝天猫的表现写入财报。淘宝直播一哥也是品牌公认的直播界一哥。
显然，一旦作为超级掌门人的李佳琪有了淘汰赛的意图，也会对其他直播达人选手和工作室形成强大的示范效应，流量经营的整体策略会出现巨大的裂缝。
对于品牌而言，李佳琪的退出更有可能动摇品牌。这也与今年直播被定为淘电商五大战略之一相冲突。
要知道，如今的淘宝正处于流量经营的高峰期。今年618淘宝数据显示，淘宝达人直播间数量同比增长139%，淘宝大潮明显加速；直播间数量同比增长66%，直播间数量达到490个。
淘宝花光所有的钱，保住李佳琪，才是最重要的。
事实上，就在刚刚过去的618，李佳琪刚刚与淘宝达成深化合作，“李佳琪超618发布会”在沪举行。来自US ONE、淘宝直播以及近1000个品牌的代表出席，共同探讨618大促计划。
一场大会汇聚了上千个品牌，奠定了李佳琪的江湖地位。淘宝给了李佳琪足够的面子和无以言表的诚意。
在这次发布会的细节中，我们看到了淘宝为挽留李佳琪而开出的诸多细节:大量淘宝商家被引入美腕之下的直播间，招商范围大幅扩大，淘宝店、C店、设计师品牌、专场被引入直播间。
淘宝直播的主播运营方还透露，本次618淘宝直播将首次尝试与李佳琪做全球营销合作。
此外，美一还携手淘宝直播品牌代表，共同启动“消费者保护计划”。淘宝直播作为平台也参与了代言，受关注程度可见一斑。
在淘宝打造的梦幻世界里，李佳琪已经成为消费者利益的全面代言，江湖地位更上一层楼。
事实上，淘宝对李佳琪的关怀细节隐藏在数字中:
根据US ONE发布的数据，2022年，US ONE对美妆产品的渗透率已经超过天猫top100护肤/彩妆品牌的百分之九十七；生活品类每年精选3万多件商品，已覆盖天猫生活品类约95%的子品类。
淘宝很清楚，通过这样的深度绑定，李佳琪和淘宝的利益已经高度一致。一旦李佳琪动了开发多平台的心思，淘宝完全可以收回这笔利益输送。
面对潜在的损失，谁也不会跟钱过不去。即使他是李佳琪。
或者，尤其是在李佳琪。
最后，李佳琪应该能看到，相比其他平台，淘宝直播电商风头正劲。
电商主播多平台运营是必然的方向，但李佳琪之所以是一哥，是因为他看得很清楚，淘宝虽然在电商直播上来的晚，但对优质内容的高度渴求，使得淘宝愿意在内容上投入巨资。
这也正是美腕的伙伴所指出的。内容导向的电商直播将成为主流，大量主播和IP也将利用这一波内容投入的红利期，换取淘宝对众多IP的过度投入。
今年年初TVB和淘宝直播宣布合作后，东方卫视、Jacky、综艺IP和网络名人出身的创业者张澜，以及梅西在中国的纯内容直播，不要货，都是淘宝直播提高竞争力的努力。
李佳琪不能对此视而不见。
作为淘宝一哥，他比其他任何一个超级头都清楚。多平台什么都好，但独家平台才是目前美腕利益最大化的选择。
美女手腕和李佳琪没有选择，他们知道这一点。
在淘宝直播事业部总经理程道芳的描述中，直播电商已经进入下半场，各大平台比拼商业基础设施、商品和供应链能力，提供更好的消费体验。
这句话实际表达的是淘宝在自身内容短板上尽量避免与其他平台竞争。
既是避免竞争，也是抢超级头的必然选择。把一切都花在李佳琪等超级主播身上是必然的选择，即使这意味着更大的主播生态和更干的流量池。
淘宝挖人的动力是无与伦比的，因为他们很清楚，优质的内容创作者确实是核心竞争力。而剩下的强调服务和供应链能力，听起来更像是学霸常说的:没有分数论。
只听考试不正常的说法，不可能是真的。
李佳琪是淘宝的心脏，淘宝也是李佳琪温柔的故乡。
淘宝很准。是淘宝成就了李佳琪，李佳琪对此心知肚明。
每个人都可以出去赚钱，除了李佳琪。
03
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我经常想起李佳琪走红的经历。
2016年底，电商机构US ONE组织了一场“巴网络名人”的淘宝直播项目大赛。欧莱雅公司选择了表现出色的李佳琪参加比赛。在本次比赛中，李佳琪凭借自己的专业能力和丰富经验脱颖而出，与US ONE签约，成为其旗下的美女主播。
命运之轮开始慢慢转动。
随后，美腕拨开人群，将所有资源放在李佳琪，终于造就了今天不可替代的电商直播一哥。于是，美国手腕创始人齐振波出现在2023年新财富500富豪榜上。
在榜单上，齐振波以159.8亿的财富排名第242位，是唯一一位以MCN行业入榜的人。
以今天的眼光来看，从七年前开始，淘宝的流量加持，供应链的强大实力，以及在美妆商家中的强大号召力，是美妆手腕和李佳琪赖以成名的核心基石。
李佳琪的个人能力当然重要，但在淘宝长大几乎控制了李佳琪可能的出路，李佳琪几乎不可能走出去。李佳琪将来会出现，但淘宝只有一个。
淘宝直播成就了李佳琪，李佳琪也让淘宝直播更加完美。淘宝平台承载着李佳琪的梦想，双方都不想从这个梦想中醒来。
但是做梦的人手里拿着梦的停止按钮。"